Челябинцы вошли в историю с Ганнибалом (февраль 2007)

Рекламное агентство Гиф Маркет провело рекламную промо-акцию для кинотеатра "Знамя".

Оказывается, "не так страшен Ганнибал, как его малюют"! Наше агентство провело акцию "войди в Историю с Ганнибалом Лектором". Сфотографироваться с Ганнибалом могли все желающие, купившие билет в кино. 

Заказчик: Кинотеатр "Знамя", г. Челябинск (небольшой кинотеатр в центре города, с одним кинозалом, рассчитанным на 120 мест, с современным звуком "Dolby Digital") 

Проект: "Войди в историю с Ганнибалом Лектором" 

Исполнитель: рекламное агентство Гиф Маркет г. Челябинск  

География: г. Челябинск 

Сроки проведения промо акции: 4 дня. (07 февраля – 10 февраля 2007 г.) 

Цели акции:

• увеличение лояльности целевой аудитории к кинотеатру "Знамя", в период захвата рынка кинопроката сетевыми многозальными кинотеатрами; 
• привлечение внимания к кинотеатру "Знамя" в дни премьеры фильма "Ганнибал-Восхождение" и увеличение продаж билетов на фильм. 

Концепция: 

Рекламное агентство "Гиф Маркет" разработало механику промо-акции, поставив во главе провокационное сообщение о том, что можно будет сфотографироваться (купив билет) с самим Ганнибалом Лектором в течение трех дней в указанном кинотеатре. Таким образом, был брошен клич всем смельчакам и любопытствующим придти именно в "Знамя". 

Реализация промо:

За один день до большой премьеры на улицы города Челябинска вышли промоутеры, распространяя листовки с условиями акции. Фирменная одежда промоутеров также извещала о предстоящем событии. 

В первые три дня премьеры фильма в назначенные часы в холле кинотеатра находился актер, одетый в смирительную рубашку и маску (поэтому был абсолютно безопасен!). Фотографировал желающих профессиональный фотограф. Периодически сам актер выходил на улицу на подмогу промоутерам, приглашая самых смелых "Сходить в кино" и "Войти в историю". Фотографии печатались не моментально, их можно было получить на следующий день в баре, таким образом, достигался повторный визит аудитории в кинотеатр. 

Результат: 

За дни проведения акции было напечатано и роздано более четырехсот фотографий, при этом "фотосессия" действовала лишь в утренние и дневные сеансы на протяжении трех дней. Общее количество прямых контактов с целевой аудиторией составило порядка 3,5 тысяч, без учета действия эффекта "word of mouth".

Об этом на advertology.ru