Рекламное агентство «Гиф Маркет» завершило промо акцию в Челябинске по продвижению новой водки «Казенка», которая производится на московском заводе «Кристалл».

Промоутеры - юноши и девушки - были одеты в фирменную форму, стилизованную под сотрудников спецслужб.

В задачи консультантов-промоутеров входило: обратить внимание потенциальных покупателей на новый продукт, рассказать и показать системы защиты от подделок, стимулировать совершение пробной покупки.

Все в совокупности: название, форма, система защиты подлинности, - было призвано сформировать представление о продукте как надежном и качественном, при этом качество которого гарантировано государством.

Как уже понятно, главный акцент в характеристике товара промоутеры делали на системе защиты от подделок. Консультанты объясняли, что водка «Казенка» имеет 4 степени защиты: контроль вскрытия бутылки, голографическую эмблему с микротекстом, индивидуальный номер каждой бутылки и, самое главное, определитель подлинности. Последнее промоутеры демонстрировали в действии: у каждой бутылки «Казенки» на горлышко надет специальный определитель подлинности, в котором есть особое «окошечко». Если поднести это «окошечко» к индивидуальному номеру, то появится скрытое слово «ГАРАНТИЯ». Если человек видит это слово, то это значит, что данная бутылка водки не является подделкой и человек может быть уверен в ее качестве.

Демонстрация покупателю определителя подлинности несет также игровой момент, вызывая положительные эмоции, связанные с маркой «Казенка».

Промо-акция «Казенка» проходила в сетевых магазинах Челябинска, при этом производилась ротация торговых точек для максимального охвата аудитории.

В последнюю неделю акции во многих точках люди уже слышали положительные отзывы знакомых о водке «Казенка» и с удовольствием сами ее приобретали.

Исполнитель: Рекламное агентство Гиф Маркет г. Челябинск.

География: г. Челябинск.

Сроки проведения промоакции: 4 недели. Июль-август 2009г.

Цели акции:

Формирование узнаваемости марки

Формирование осведомленности о новом продукте

Позиционирование продукта

Стимулирование продаж

Реализация промо:

Консультация по продукту в Челябинске